水到渠成的得手。

文 / 依光流

这月初，宝可梦最生人游《宝可梦卡牌口袋版》（Pok é mon TCG Pocket，后简称宝可梦 TCGP）爆了。

自 10 月 31 日在国际上线以来，宝可梦 TCGP 还是登上 10 个国度和地区的 App Store 畅销榜首，进入 60 多个国度畅销前十，并横扫 70 多个国度的免费榜第一。在酬酢平台上，这款游戏的话题也被快速引爆，上线三天就招引了 1000 万用户，概括来看宝可梦 TCGP 无疑是本年手游界限的最强新品。

宝可梦 TCGP 在家具层面并不复杂，甚尽头点一些讲，它的得手不错归因为"宝可梦 IP 的底蕴 + 轻量化 TCG 的魔性"。

不外在我看来，更真理的是 TCG 这个赛谈，前脚《炉石据说》回想再创巅峰，后脚宝可梦 TCGP 横扫全球，似乎不管是炒冷饭如故作念新菜，这个赛谈齐康庄大道。

但仔细回想能发现，近些年国内手游在 TCG 赛谈险些是一直缺位的，这个风光值得玩味。

01

宝可梦 TCGP 的不同

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国产 TCG 缺位的问题稍后再分析，说回宝可梦 TCGP 的得手，其实深入分析就能发现它的策略并非单纯的" IP+ 快餐玩法"。

宝可梦 TCGP 不光有宝可梦这个 IP 的撑持，其实还有线下实体 TCG 游戏近 30 年的积聚，以及线上繁衍 TCG 家具的屡次尝试。如今宝可梦 TCGP 这款手游，更像是反复选用并适应当下的针对性家具。

再看宝可梦 TCGP 的家具打算，它也与近两年大卖的《游戏王决斗荟萃》《游戏王决斗群众》等家具存在根柢逻辑上的互异。

当先是十分浅显。宝可梦 TCGP 更强调快节律和轻度体验：开局几分钟就打发完教程；玩家的中枢主见便是赢得卡牌和浅显对战；对战当中也莫得太多复杂的机制，只看两边玩家谁先打败敌手三只宝可梦，远莫得其他 TCG 或 CCG 游戏那么强调抵御和输赢。

其次是隆起保藏性。宝可梦 TCGP 险些通盘功能齐围绕"保藏"来作念，一方面爱戴卡牌的辨识度、品相、殊效齐相称高，顶级爱戴卡配备的场景动画更是有极强的代入感。另一方面好多细节机制齐在挑逗玩家的保藏欲，比如图鉴机制、联系卡、同卡不同细节，以及快速引起互相攀比的酬酢展示功能等。

临了是弱化氪金与抽卡的联系性。在宝可梦 TCGP 里，赢得卡牌的门槛很低，不仅不错通落伍分恭候免费开卡包（每天两次），还不错通过得卡挑战，从其他玩家的抽卡服从里免费抽一张卡。镌汰了抽卡与付费的强联系后，各人玩家对抽卡的积极性、期待值反而增高了，这能招引更多轻度玩家入坑。

进一步看这些打算的宅心，会发现宝可梦 TCGP 的筹画真不小。

玩法和氪金的门槛的镌汰，例必能教唆更多玩家进入游戏，毕竟不为白嫖，也不错为萌萌的宝可梦试一试游戏。这种广撒网的道路与宝可梦 IP 对全年事用户的亲和力相融合，在吸量方面不错说能松驰起到 1+1>2 的作用。

而多数玩家的进入，也能在很猛进度上对消 TCG 门槛高、难学习、留不住的问题，尽头于把赛谈小众的矛盾用海量用户来化解。

然后游戏里险些等同于福利的抽卡机制，以及不逼氪、没得肝的保藏式玩法，不仅能与其他 TCG 游戏造成分解的互异体验，又能保留玩家对抽卡的期待、对保藏的期待，在更长的周期内确保留存。毕竟每天免费送两包卡（一包五张，约等于十连），还能找命运好的欧皇蹭卡（五选一赢得爱戴卡），谁不乐意天天登录呢？

当多数玩家赢得爱戴卡后，自联系词然会猜度在酬酢平台共享，或者拉东谈主入坑，我方蹭卡，于是宝可梦 TCGP 也能凭借话题势头，一边把实体时期的老玩家生态向线上教唆，另一边让宝可梦卡牌快速出圈。最终两条路走通，就能在线上造成宝可梦 TCGP 的更生态圈，快速完成合围。

不得不说，尽管宝可梦 TCGP 过度简化的玩法会引起部分玩家的不喜，但这套家具策略和打法，照实合适当今这个快餐时期，也相称契合宝可梦 IP "对全年事特攻"的特点。从这个角度看，宝可梦 TCGP 的得手更像是一件水到渠成的事。

02

国产 TCG 手游的缺位

若是把宝可梦 TCGP 的得手过多归功于宝可梦 IP，那几许有点鄙薄 TCG 的商场后劲。

就以雷同热点的 TCG 游戏王为例，在其最新作《游戏王决斗群众》上线前，这个系列就在快要 30 年内创下月均 1 亿东谈主民币的活水限制。决斗群众的热销，更是给这个系列带来更可不雅的受益。

而况 TCG 在手游界限的得手也不是个例。近些年就有《漫威终极逆转》《游戏王决斗荟萃》以及回生后推崇更强盛的《炉石据说》等几款家具，齐是能在全球范围内冲击头部的畅销 TCG 手游。

往更正常的角度看，还有好多畅销手游与 TCG 难分深重。比如早年《皇室接触》的 CCG 机制、前些年《云顶之弈》和《金铲铲之战》的棋战念念路、《原神》七圣召唤的繁衍玩法，以及《学园偶像群众》的打牌式战斗，齐在一定进度上领受了 TCG 的精髓，更首要的是招引了多数牌佬玩家。

但要认证算下来，纯国产手游在 TCG 赛谈的处境烦懑无比：

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当先，国产手游在 TCG 赛谈险些莫得扎根。面前国内热销的 TCG 游戏基本齐是入口家具，惟有一丝部分国产 TCG 曾有过后光工夫，比如略微近一些能叫上名的惟有网易的《阴阳师百闻牌》。其余多数要么背靠国际 IP、要么便是纯代理，再往前数就剩下《三国杀》了。弗成说青黄不接，只可说首尾不衔接。

其次，国内能打的大厂，差未几 99% 齐计谋性毁灭了 TCG 赛谈，就剩网易一根独苗。网易对 TCG 有不小的执着，从《炉石据说》就在想方设法复刻古迹，于是在代理 TCG 家具上捏住了如《影之诗》《游戏王决斗荟萃》等后劲股，在自研上也插足了数款家具的资源。

除此除外还布局 TCG 赛谈的大厂，也惟有 2020 年往常的腾讯，以及拿到《昆特牌》等单家具代理的厂商。如今 TCG 在国内又一次沦为小众，若不是《炉石据说》的回想声威无边，业内大概还是忘了这个赛谈。

临了从用户角度来看，国内牌佬圈子也险些莫得国产 TCG 的发展空间。一方面作念得好的国产 TCG 玩的东谈主大齐很少，难以出圈，另一方面国产 TCG 也莫得能引起牌佬共识的顾虑点和历史事件，不像宝可梦、游戏王、万智牌等国际作品，有太多从繁衍作品到正规赛事的话题不错说。

这种处境背后，是一连串历久的、产业结构性的问题，约莫归纳后不错从三个角度来看：

一是积聚问题。TCG 是历久创作型游戏，它需要渐渐积聚实质。头部 TCG 游戏动辄几千种卡牌的实质池，背后齐是诞生商一二十年如一日的积聚和创作。

是以，多数 TCG 齐要背靠底蕴深厚的 IP 来发财，但在国内这么的 IP 得当游戏商场的并未几。因此，单纯走 TCG 这条路起家的也惟有《三国杀》这根独苗，其余家具齐是在积聚原创 IP 之后，在进行玩法或者家具层面的尝试，如《阴阳师》的百闻牌和《原神》的七圣召唤。

二是互异化的问题。纯 TCG 体现互异化竞争力的地点，如故 Card Game 玩法打算这一环，但要以卡牌对战为题进行玩法更正，难度又真的是太高了，等闲的团队基本很难脱离头部家具的框架来创作 TCG 玩法。

而况头部 TCG 家具的玩法迭代又很快，比如游戏王从纯拼报复，到和会、转念、超量、灵摆等时期，新端正一套接一套，面对老家具的组合拳，新品很难造成竞争力。此外，保藏向 TCG 又需要依靠实质和卖相搞互异化，尽头于又要回到 IP 竞争这条道路了。

同期以泛 CCG 为切入点作念更正也很拦阻易，因为这类家具大齐脱离了 TCG 的里面竞争，需要面对现时商场的大环境和家具花样，竞争压力和风险齐更高。是以这个标的小团队作念不好，大厂去作念也会以为不合算。当年的《皇室接触》便是最佳的例子，Supercell 为了作念成这款家具，曾砍掉 11 个名堂。

三是价值问题。TCG 和 CCG 要让卡牌足以被交换、被保藏，就需要有填塞的用户，原意花填塞的钱，去招供一张卡牌里包含的价值。很分解，这种价值单靠皮相包装是体现不出来的，毕竟这年初，包装皮相这种事用 AI 就够了。

是以，如故得看卡牌中赋予的故事、千里淀的历史、版块和稀缺性，以及围绕卡牌发生的事件，哪怕是营销事件和乌龙事件。例如来说，游戏王玩家一听到《强烈的决斗者》就会兴隆到起鸡皮疙瘩，这便是因为这首曲子给玩家的顾虑点填塞多、填塞潜入。

参考 B 站 UP 主水无月菌接近 100 个从百万到千万播放的游戏王视频，其中大齐是"游戏王动画名场合、名台词、名曲" + "与名场合相符的游戏对局" + " UP 主的神收复配音"这几个要素，这些齐是游戏王赋予其卡牌的价值，因此兜兜转转，玩家才会原意为其买单。

总结这些问题后会发现，通盘因素齐指向"积聚"。因此某种真理上，TCG 不同于那些费钱、堆东谈主、照搬就能复刻的家具，你不在一个方进取作念积聚，就始终弗成在 TCG 这条赛谈上造成我方的阵脚。单纯依靠代理热点家具吸金，终归是隔靴爬痒，为他东谈主作念嫁衣。

03

重审 TCG 赛谈的价值

毫无疑问，宝可梦 TCGP 的火爆会引起诸多国内厂商的疯抢，但在我看来，TCG 这个赛谈的价值也值得再行扫视。

当先，国产手游在 TCG 赛谈上的缺位，无疑败露了国内厂商在自主 IP 上的软肋。国内不缺游戏 IP，这个标签说多了致使有些低价，但国内贫瘠有底蕴的 IP，更贫瘠能够脱离单款家具的高生意价值的 IP。

一个很分解的风光便是，绝大多数国产手游齐濒临着一化多的难题，很难在同个 IP 之下创造多个合适不同商场阶段、IP 影响力限制的不同爆款。而 TCG 恰正是 IP 积聚到位了，就能渐渐培养出得手繁衍家具的赛谈。

其次，TCG 也更合适当今国内手游商场的长线计谋。往常咱们看单家具得手率，近些年要看单家具回本周期和历久价值，TCG 则需要看更长周期的产业链价值、用户生态价值、实质价值。虽然 TCG 并非得当通盘厂商，但关于那些具备多脚色、多实质的家具，多留一手到能用到的时候，总会时常之需。

临了，TCG 对竞技体系的兼容度相称高。不管是纯 TCG，如故莫得集换玩法的 CCG，致使是泛化的 CCG，这类家具齐能高度适配竞技型游戏的产业链，家具的长周期运营、线上线下的赛事、选手造星产业，齐不错设法去运作。

参考《金铲铲之战》，赛季不错凭证主题定制，玩法也能配套作念更正，不同赛季加入新的机制后，玩法也会更丰富和多变。用户滚起雪球以后，即便游戏的命运因素比拟重，一定进度上实现了赛事运作，可单靠卖皮肤，金铲铲如故能冲击国内畅销榜第一。

是以，比起宝可梦 TCGP 的得手和引进价值，国内厂商在这个大 IP 云集的 TCG 赛谈上莫得我方的根基，才是最让我珍摄的问题。而如何提前布局这个赛谈，或者以雷同的步骤挖掘其他赛谈，就交给国内厂商来念念考和探索了。

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